“东方水城”是苏州历经数年培育的第一个代表苏州整体形象的旅游品牌。但是，最近国内有些城市也有意将自己的城市旅游形象定位为“东方水城”。为了加强品牌保护，苏州市旅游局注册了“东方水城”商标，注册的门类有：运输、商品包装和储存、旅行安排类；教育、培训服务、文体活动类；科学技术类；房屋建筑、安装、修理类；提供食物、饮料服务，临时住宿类；医疗服务、美容服务类；农业、园艺、林业服务类；广告、实业经营、管理、办公事务类；保险、金融、货币类。

　　鉴于此前“七彩云南”“夫子庙灯会”等旅游品牌的中文域名被抢注，苏州旅游局近日还为“东方水城”注册了中文域名和通用网址，只要在浏览器地址栏输入“东方水城”，网页就会直接指向苏州市旅游局的官方网站。